Notes of vigyapan lekhan

विज्ञापन लेखन परिचय-

• विज्ञापन शब्द 'वि' तथा 'ज्ञापन' शब्दों से मिलकर बना है। इसका अर्थ है किसी भी वस्तु के विषय में आकर्षक रूप से व्यक्त  करना।
• अंग्रेज़ी भाषा में इसे Advertisement कहते हैं।
• बाज़ार में जो भी वस्तु बिकने के लिए तैयार है, उसका विज्ञापन आपको टी.वी., रेडियो, होर्डिंग बोर्ड तथा मकानों की दीवारों पर जगह-जगह दिखाई दे जाएगा। आज जूते से लेकर साबुन तक और बर्तन से लेकर नमक तक के विज्ञापन छाए हुए हैं।
• विज्ञापन के प्रभाव से आज साधारण-सी दिखने वाली वस्तु भी अछूती नहीं रह गई है। रसोई के मसाले से लेकर बर्तन मांजने वाले जूने तक के विज्ञापनों की भरमार है। आज इसके विषय क्षेत्र में बैंक, जीवन बीमा, संपत्ति, विवाह, नौकरी इत्यादि क्षेत्र भी आते हैं।
• विज्ञापनों के महत्व को मनुष्य ने बहुत पहले ही जान लिया था।
• जो कंपनियाँ लोगों तक अपना उत्पाद पहुँचाना चाहती थीं, उसे यह ज़रूरत महसूस हुई कि सबसे पहले अपने उत्पाद के बारे में जानकारियाँ लोगों तक पहुँचायी जाए। अतः उसने घर-घर जाकर जानकारी देने का तरीका विकसित किया।
• यह तरीका बहुत कठिन था क्योंकि पूरे दिन में अधिक-से-अधिक लोगों के घर जाना संभव नहीं था।
• साथ ही यह तरीका थका देने वाला भी था। उसके बाद पोस्टर का तरीका विकसित किया गया। यह उस समय की बात है, जब लोगों के पास टी.वी., रेडियो, समाचार-पत्र इत्यादि नहीं होते थे। अतः अपने उत्पादों के प्रचार के लिए कंपनियों ने मेले तथा बाज़ारों का रुख किया।
• वहाँ एक स्थान पर एक ही समय में अधिक-से-अधिक लोगों को अपने उत्पाद से अवगत कराया जा सकता था।

एक विज्ञापन को सूचना देने और लोगों को अपनी चीज़ की ओर किसी भी प्रकार से आकर्षित करने के लिए उपयोग किया जाता है| इसे लिखते समय निम्नलिखित बातों का ध्यान रखें -

1. जिस वस्तु विज्ञापन किया गया है, उसका नाम एक से अधिक बार प्रयोग करें।
2. लिखावट आकर्षक हो| आकर्षक चित्र का प्रयोग करें।
3. विज्ञापित वस्तु के गुणों का उल्लेख करें।
4. विज्ञापन प्रस्तुती में नयापन, वर्तमान से जुड़ाव तथा दूसरों से भिन्नता हो।
5. विज्ञापन में नारा अथवा स्लोगन अवश्य सम्मिलित करने की कोशिश करें।